El cuadrante mágico de Gartner del SEO

Gartner Inc. es una multinacional consultora de empresas tecnológicas afincada en Estados Unidos. Debido a su gran trayectoria en el sector de la investigación y análisis de las tecnologías de la información, es un referente mundial a la hora de tener presente las evoluciones en materia de este tipo de empresas. Más info aquí.

La consultora diseño un pionero sistema de categorización de empresas tecnológicas a través de un cuadro dividido en 2 ejes principales, que al cruzarse entre sí, darían lugar a 4 divisiones iguales. El eje X supondría la capacidad de acción de las empresas y el eje Y su propuesta de valor e innovación. De esta manera se podría ver de un vistazo el nivel de cada empresa y su evolución.

Por ejemplo, el cuadrante mágico de Gartner de empresas de analítica y business intelligence, quedaría así:

Fuente: https://www.inforges.es/post/business-intelligence-cuadrante-magico-de-gartner-2019-thoughtspot-un-nuevo-competidor-entre-los-lideres

Como vemos se divide en 4 secciones:

  • Challengers o Aspirantes
  • Niche Players o Empresas de Nicho:
  • Visionaries o Visionarios
  • Leaders o Líderes

Así podemos saber en todo momento qué papel tiene cada empresa, y en que lugar se encuentra.

Todo esto, para explicar que el SEO puede también estructurarse en un cuadrante mágico, pero en este caso dividido por la importancia de cada una de las tareas que debemos llevar a cabo en una estrategia, y saber que impacto pueden tener en el posicionamiento estratégico de la marca.

Checklist de tareas SEO

Antes de nada, vamos a listar todas las tareas SEO, o al menos las más técnicas e importantes que deben ejecutarse en cualquier planificación de un buen proyecto de posicionamiento web:

  • Arquitectura de la información
  • Breadcrumbs
  • Canonicals
  • Encabezados (H1,H2,etc…)
  • Enlaces lógicos
  • Link follow y nofollow
  • Linking interno
  • Mapa web (HTML)
  • Meta robots
  • Metas
  • Otros Html
  • Paginación
  • Robots.txt
  • Sistemas facetados
  • Sitemaps
  • Tipos de Menú
  • Tráfico informativo

Ahora definiremos 2 ejes principales:

  • Eje X: Experiencia de Usuario (UX)
  • Eje Y: Search Engine Optimization (SEO)

En este punto tendríamos el siguiente cuadrante:

Cuadrante mágico del SEO

Una vez queda el cuadrante dividido en 4 cuadros, vamos a categorizarlos del siguiente modo de menos importancia a más:

  • – UX – SEO: Sitemaps, Metas, Encabezados, otros html…
  • -SEO +UX: Mapa WEB (HTML), Paginación, Sistemas facetados.
  • – UX +SEO: Meta Robots, Robots.txt, Canonicals, Link Dofollow, linking interno.
  • +SEO +UX: Arquitectura de la información, Tipos de menú, Migas de pan, Enlaces lógicos, Tráfico informativo.

Y representado en el cuadrante quedaría así:

Cuadrante mágico de Gartner aplicado al SEO
Cuadrante mágico de Gartner aplicado al SEO

De este modo tendremos una visión global de la importancia de cada acción dependiendo de la UX y el SEO, y junto con un conocimiento íntegro de nuestro proyecto podremos empezar a definir una planificación estrategia con sentido de todas las acciones a llevar a cabo.

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